3 Penerapan Out Of Home Analytics Dan Definisinya

28 September 2022

Anda pasti sudah familier melihat papan besar berisikan iklan ditengah jalan ataupun tempat umum lainnya. Inilah salah satu praktir dari out of home advertising. Walaupun online advertising juga saat ini ramai digunakan oleh beberapa perusahaan, tetapi teknik iklan Out Of Home juga masih ramai digunakan untuk menarik calon pelanggan. 

Mari mengenal konsep Out Of Home dan analisanya pada artikel berikut ini:

Key Takeaways:

• OOH Advertising biasa dipasang pada tempat-tempat yang ramai
• Terdapat 3 jenis iklan dari out of home yaitu: Billboard, fasilitas umum dan tempat transit
• Terdapat 3 manfaat penggunaan out of home untuk agensi atau perusahaan
• Penggunaan out of home analytics sangatlah penting agar perusahaan bisa menargetkan lokasi yang tepat untuk memasang iklan

Definisi Out Of Home (OOH)

Iklan di luar rumah (OOH) mengacu pada media iklan apa pun yang ditemukan di luar rumah tetapi biasanya tidak di dalam toko yang menjual barang dagangan itu.

Tempat yang biasa dipakai untuk out of home advertising meliputi daerah yang ramai seperti jembatan penyebrangan, jalanan yang sibuk, bandara, stasiun kereta, stadium dan bioskop. Secara tradisional, iklan di luar rumah telah memasukkan signage statis visual seperti poster, papan reklame, dan iklan di perabot jalan (misalnya, bangku dan halte bus); namun, telah terjadi perpindahan bertahap dari signage statis ke dinamis yang mencakup gerakan dan menyesuaikan konten yang ditampilkan berdasarkan faktor lingkungan dan bahkan interaksi pemirsa.

Jenis-jenis dari Out Of Home Advertising

Jenis iklan luar ruang yang paling umum dikenal adalah billboard. Bentuk umum dari iklan luar ruang saat ini terbagi dalam tiga kategori:

1. Iklan Billboard

Kebanyakan orang akrab dengan iklan papan reklame, di mana pun mereka tinggal atau bepergian. Billboard ditempatkan di sebelah jalan raya dengan lalu lintas tinggi serta di sepanjang jalan yang jarang dilalui di daerah non-perkotaan. Pengemudi melihatnya hampir di mana saja karena merupakan cara yang efisien dan hemat biaya untuk menyampaikan informasi yang penting secara geografis – lokasi rantai restoran cepat saji terdekat di rute, motel terdekat, atau perkemahan di pintu keluar berikutnya.

2. Fasilitas Umum

Sedikit keliru, “fasilitas” tidak hanya berlaku untuk bangku bus atau taman, tetapi juga untuk halte bus, rak koran, dan kios telepon, antara lain.

3. Transit

Iklan di sisi bus adalah bentuk paling umum dari iklan luar ruang transit, tetapi iklan luar ruang umum di stasiun kereta bawah tanah dan di dalam gerbong kereta bawah tanah, di taksi, di sepanjang trotoar bandara, dan melilit kendaraan – salah satu tren yang lebih baru.

Manfaat Out Of Home Advertising

Out of home advertising sangatlah penting dan efektif digunakan pada industri periklanan karena memiliki banyak manfaat. Mari kita bahas mengenai manfaat dari out of home berikut ini:

1. Meningkatkan Brand Awareness: Dengan memasang OOH advertising, manfaat yang dirasakan adalah meningkatkan brand awareness. Metode ini sangat cocok apabila ingin memperkenalkan produk atau layanan yang baru diluncurkan oleh perusahaan.
2. Menjangkau lebih banyak target pasar: Memasang iklan dengan out of home memudahkan Anda untuk menjangkau lebih banyak target pasar atau bahkan menarik orang yang belum masuk ke dalam target pasar. Dilansir dari Broadsign, iklan-iklan OOH adalah jenis iklan yang tidak bisa dilewati dan seakan ‘memaksa’ kamu untuk melihatnya. Ketika melihat iklan online di media sosial,  kamu bisa saja memilih untuk melewati iklan tersebut. Namun, dengan iklan OOH yang terpampang nyata di depan mata, mau tidak mau kamu akan melihat dan memperhatikannya jika memang iklan tersebut menarik. Dengan menggunakan OOH advertising, kamu juga meyakinkan orang yang melihat iklan tersebut bahwa produk yang diiklankan tersedia di area sekitar mereka.
3. Menyampaikan pesan secara efektif: Manfaat penggunaan OOH yang terakhir adalah menyampaikan pesan secara efektif. Iklan yang menarik perhatian dan mengajak untuk “berinteraksi” akan membuat iklan produk Anda selalu diingat oleh orang-orang yang melihat iklan Anda. 

Analisa Out Of Home dan Penerapannya 

Out of Home umumnya identik dengan media dan advertising yaitu semua iklan yang terlihat dari luar rumah seperti yang berada di jalanan atau tempat-tempat publik. Namun, memang iklan pada sembarang tempat tidak berarti Anda akan mendapatkan keuntungan. Untuk itu diperlukan analisa lokasi yang tepat untuk mendapatkan lokasi yang cocok untuk memasang iklan OOHdan menaikkan ROI. Analisa Out of Home dapat digunakan untuk 3 hal berikut ini:

Kustomisasi Pemasaran

• Tawarkan harga dinamis: Harga iklan billboard berdasarkan jumlah orang yang lewat
• Tampilkan lokasi dengan target audiens yang tinggi: Hadirkan minat belanja orang-orang yang melewati papan reklame Anda

Analisis Daerah Aliran Sungai

• Identifikasi tempat-tempat papan reklame dengan jangkauan maksimum: Pahami perjalanan pelanggan pada umumnya untuk orang-orang yang melewati papan reklame
• Pantau daya tarik area iklan yang berbeda: Tentukan area yang berasal dan dikunjungi banyak orang yang lewat papan reklame

Pengukuran Dampak

• Hitung tingkat konversi iklan: Ukur berapa banyak orang yang melewati papan iklan Anda dan kemudian mengunjungi toko klien Anda
• Lakukan pengujian A/B dan dapatkan umpan balik dalam seminggu: Dapatkan pembaruan mingguan jika promosi selebaran benar-benar mendorong lebih banyak konsumen ke toko Anda

Salah satu layanan yang cocok untuk menganalisa OOHadvertising adalah CARTO. Baik Anda pemilik properti atau agensi, pelanggan Anda mengharapkan pendekatan perincian rendah berbasis data untuk analitik OOH. 

Menggunakan data lokasi dapat memungkinkan wawasan yang lebih cepat dan lebih terkini tentang bagaimana audiens berubah, meningkatkan ROI kampanye secara signifikan dalam jangka pendek. Ini dia solusi  menggunakan CARTO sebagai Analisa Out Of Home

• Identifikasi audiens yang relevan untuk kampanye

Baik Anda seorang pemain adtech, agensi, perencanaan media, atau pemilik real OOH, kecerdasan lokasi memainkan peran penting dalam merencanakan, mengelola, & mengaktifkan kampanye media luar ruang. Pahami perilaku konsumen “dunia nyata” dengan aliran data baru seperti mobilitas manusia, media sosial, & wawasan keuangan untuk menjual inventaris kepada pembeli & merek media secara lebih efektif, dengan pengembalian yang lebih baik.

• Tingkatkan ROI untuk merek

Menganalisis & memvisualisasikan kampanye iklan seluler untuk memahami bagaimana lokasi tayangan mempengaruhi RKT, prospek yang dihasilkan & BPA menjadi bagian penting dari strategi data pemasar modern. Dengan menggabungkan tindakan konsumen online & offline, merek atau agensi Anda dapat membangun strategi geofencing dengan data kunjungan, demografi, & sosial ekonomi untuk memastikan ROI kampanye yang lebih tinggi.

• Segmen mikro dengan perincian yang lebih rendah

Baik Anda adalah restoran cepat saji (QSR), pengecer, telekomunikasi, atau bisnis e-niaga, menggunakan aliran data geospasial baru untuk mengelompokkan pelanggan Anda secara mikro & menargetkan kampanye Anda berdasarkan lokasi dapat berdampak besar pada efektivitas. Baik itu data keuangan, mobilitas manusia, geosocial, atau cuaca – mengidentifikasi audiens Anda di peta dapat membentuk strategi pemasaran Anda menjadi lebih efisien, mendorong pesan yang tepat, kepada audiens yang tepat, pada waktu yang tepat, di tempat yang tepat.

• Data

Hilangkan rasa sakit dari memilih, mengumpulkan, dan menganalisis lokasi untuk memahami kinerja situs dengan Observatorium Data kami, toko serba ada untuk semua hal data geospasial. Tingkatkan data penjualan Anda dan perluas analisis Anda dengan berbagai kumpulan data terkurasi pada agregasi spasial standar, seperti lalu lintas pejalan kaki & transaksi kartu kredit.

Terralogiq menawarkan Out Of Home Analytics Carto untuk membantu industri Anda. Tertarik untuk menggunakan solusi terbaik dari CARTO? Untuk informasi lebih lanjut terkait penerapan Out Of Home Analytics, Anda dapat menghubungi kami melalui link ini.