Apa Itu Market Growth dan Faktor yang Memengaruhinya?

28 April 2023

Market growth adalah prosentase peningkatan potensi pada sebuah pangsa pasar. Ini penting bagi para pebisnis agar dapat membuat rencana yang tepat untuk perusahaannya. Informasi lebih lengkap bisa Anda dapatkan melalui artikel ini.

Key Takeaways

Market growth atau pertumbuhan pasar adalah sebuah perkembangan ukuran pada pasar atau market sehingga memungkinkan pebisnis untuk mengembangkan bisnis pada potensi maksimal.
Faktor penentu market growth, pertumbuhan populasi, ekonomi, selera pasar, produk pengganti, dan tingkat penetrasi pasar.

Salah satu hal yang bisa membuat sebuah bisnis untuk bertumbuh adalah meningkatnya potensi pasar untuk produk atau layanan yang disediakan.

Dalam dunia bisnis kondisi ini disebut dengan market growth.

Namun, apa sebenarnya market growth itu?

Pada artikel ini kita akan membahasnya secara lengkap dan mudah untuk dipahami.

Table of Contents

Definisi Market Growth atau Pertumbuhan Pasar

Seperti yang disampaikan pada paragraf sebelumnya, market growth atau pertumbuhan pasar adalah sebuah perkembangan ukuran pada pasar atau market sehingga memungkinkan pebisnis untuk mengembangkannya pada potensi maksimal.

Hal ini bisa terjadi ketika sebuah produk baru diluncurkan, sehingga pasar memberikan sebuah reaksi pada produk yang baru dikenalkan.

Ketika produk sudah diluncurkan, perusahaan akan menilai apakah produk ini diterima oleh pasar atau tidak.

Jika produk mengalami penolakan, ditandai dengan tidak naiknya permintaan pelanggan atas sebuah produk pada periode tertentu. Maka akan dilakukan perbaikan dari segi harga, kualitas, sistem distribusi, dan lain sebagainya.

Jika produk diterima oleh masyarakat, ditandai dengan naiknya permintaan pelanggan terhadap sebuah produk. Maka bisa dibilang pertumbuhan pasar pada produk ini baik.

Namun, proses ini bukanlah proses awal, karena sebelum melakukan proses pembuatan produk.

Sebuah perusahaan harus melakukan analisa mengenai pertumbuhan pasar. Market growth atau pertumbuhan pasar ini tidak hanya sekedar melihat ukuran pasar, namun juga harus melihat potensi pengembangan pasar.

Mengapa demikian?

Karena ketika kita hanya melihat market growth dari basis pasar saat itu. Akan ada kemungkinan disrupsi yang terjadi dari kompetitor sehingga perlu dilihat peluang kita untuk masuk di sana apakah menguntungkan atau tidak.

Analoginya seperti ini, sebuah market untuk masker kesehatan. Pada tahun 2020 hingga 2022 kondisi permintaan terhadap masker kesehatan sangat besar, secara otomatis ukuran market untuk masker kesehatan tentu saja sangat besar.

Ketika permintaan sangat tinggi sebagai pebisnis mungkin Anda tidak ingin melihat kesempatan ini dan ingin segera memproduksi masker kesehatan sebanyak mungkin.

Namun, sebagai pebisnis, Anda juga perlu melihat bahwa kondisi market saat ini terjadi karena adanya sebuah pandemi yang tidak diduga semua orang. Apa yang terjadi jika suatu waktu, yang mana bisa kita lihat saat ini. Kondisi pandemi telah berubah menjadi endemi.

Bahkan, peraturan pemerintah sudah tidak mewajibkan penggunaan masker kesehatan, alhasil kondisi market tadi besar pada satu waktu tertentu namun tidak mungkin untuk bertumbuh.

Dari analogi ini bisa diambil kesimpulan bahwa market growth atau pertumbuhan pasar lebih baik daripada ukuran basis pasar yang tetap.

Sebagai seorang pebisnis mempertimbangkan market growth atau pertumbuhan pasar akan jadi tugas yang cukup berat dan butuh banyak analisa.

**Faktor yang Memengaruhi Market Growth atau Pertumbuhan Pasar**

Sebelumnya kita telah melihat bahwa mengukur market growth atau pertumbuhan pasar itu sangat penting untuk sebuah bisnis dan Anda sebagai pebisnis perlu mengetahui cara untuk menganalisanya.

Agar lebih membantu, Anda bisa memulai dengan memahami faktor yang memiliki pengaruh pada market growth.

1. Pertumbuhan Populasi

Hal pertama yang memiliki pengaruh tentu saja pertumbuhan populasi. Ketika sebuah daerah mengalami pertumbuhan populasi yang signifikan pada specified time. Maka potensi untuk mendapatkan pelanggan tentu juga mengalami peningkatan.

Atas dasar ini, beberapa perusahaan akan membuka bisnisnya pada tempat yang memiliki total penduduk yang lebih tinggi.

Pada era digital seperti sekarang, banyak data yang bisa Anda baca terkait jumlah populasi sebuah daerah atau bahkan negara.

Sebagai contoh, TikTok memiliki perwakilan khusus di Indonesia karena secara data Indonesia memiliki jumlah pengguna yang terus meningkat setiap bulannya.

Strategi pemasaran atau marketing seperti ini cukup efektif untuk meningkatkan jumlah pelanggan dengan cepat karena masalah-masalah yang dialami oleh pengguna TikTok di Indonesia bisa diselesaikan dengan lebih cepat.

2. Pertumbuhan Ekonomi

Meningkatnya sales atau penjualan tentu saja disebabkan karena kemampuan beli pelanggan yang juga meningkat. Meningkatnya kemampuan daya beli pelanggan ini disebabkan peningkatan ekonomi pada segmen pelanggan tersebut.

Faktor ini sedikit melengkapi faktor pertama tentang banyaknya populasi.

Bayangkan jika jumlah populasi terus meningkat namun kemampuan ekonomi populasi itu tidak meningkat. Apakah itu bisa menguntungkan untuk perusahaan?

Maka dari itu, mencari segmen pasar yang memiliki kemampuan membeli produk yang baik lebih penting untuk sebuah perusahaan.

Menyusun strategi pemasaran yang tepat untuk segmen pasar yang tepat akan meningkatkan kemungkinan produk kita terjual kepada pelanggan.

Baca situasi yang terjadi dengan cermat agar strategi pemasaran yang dibuat bisa efektif dan juga efisien untuk meningkatkan potensi pada market growth.

3. Selera Pelanggan

Selain kedua faktor sebelumnya, sebuah perusahaan bisa mendapatkan market growth dari pergeseran selera pelanggan terhadap sebuah produk.

Bagaimana cara selera pelanggan berubah?

Akan ada banyak faktor yang menyebabkan ini terjadi, namun sebagai perusahaan Anda juga memicu perubahan selera pelanggan melalui sebuah strategi marketing yang baik.

Misalnya Anda adalah sebuah perusahaan yang menjual makanan sehat, maka Anda bisa melakukan marketing yang meningkatkan kesadaran pasar tentang makanan sehat.

Anda bisa meningkatkan artikel tentang makanan sehat di internet, media sosial, dan berbagai media lainnya.

Dengan usaha ini kesadaran masyarakat akan kebutuhan makanan sehat juga akan meningkat. Secara otomatis meningkatkan penjualan Anda.

Faktor yang Memengaruhi Market Growth atau Pertumbuhan Pasar

4. Produk Pengganti

Faktor berikutnya yang mempengaruhi pasar adalah munculnya produk pengganti yang menjadi solusi baru untuk pasar.

Dengan munculnya produk pengganti, kondisi pasar akan berubah karena produk-produk lama akan menjadi tidak relevan bagi pasar. Ini bisa jadi risiko atau peluang untuk perusahaan Anda membuat penjualan meningkat.

Jika perusahaan Anda tidak rajin melakukan evaluasi kinerja sistem dan kinerja karyawan bukan tidak mungkin inovasi dari kompetitor yang menghasilkan produk pengganti akan menggeser penjualan Anda.

Agar tetap relevan dengan pasar Anda bisa mencoba untuk melakukan interview dengan beberapa pengguna produk Anda. Dari hasil itu Anda bisa mencoba untuk melakukan perubahan pada produk Anda atau bahkan mengeluarkan produk baru untuk pasar.

5. Tingkat Penetrasi Pasar

Basis pasar yang kuat tidak serta merta membuat produk Anda akan aman. Ada banyak faktor yang bisa mempengaruhi kondisi pasar. Salah satunya adalah tingkat penetrasi pasar.

Tingkat penetrasi pasar akan mempengaruhi pertumbuhan perusahaan Anda. Nilai penjualan yang saat ini Anda miliki akan terus turun jika penetrasi pasar yang produk Anda lakukan tidak signifikan.

Produk yang gagal untuk masuk ke pasar yang lebih luas akan mempengaruhi nilai perusahaan untuk jangka panjang. Melihat begitu banyak hal yang mungkin mempengaruhi bisnis Anda. Anda membutuhkan partner yang tepat agar Anda tetap bisa bertahan.

Dengan banyak portofolio yang telah dikerjakan, Terralogiq, Google Premier Partner terpercaya di Indonesia, akan jadi solusi untuk Anda bisa mengukur pasar mana yang memiliki market growth yang baik.

Dengan teknologi yang dimiliki, proses geomarketing perusahaan Anda akan jadi lebih mudah dan tepat sasaran. Untuk informasi lebih lanjut Anda dapat mendapatkannya di sini.