Geofencing: Teknologi Lokasi untuk Tingkatkan Efektivitas Pemasaran

24 April 2023

Ketika sedang mencari lokasi pom bensin terdekat di kota yang baru pertama Anda kunjungi, secara tidak sadar Anda sedang menggunakan pengaplikasian geofencing. Yaitu, pembuatan zona pagar virtual (geofence) di area tertentu menggunakan GPS atau teknologi RFID.

Pada artikel kali ini, kita akan membahas pengertian, pengaplikasian dan manfaat geofence dalam bisnis dan pemasaran.

Key Takeaways

  • Geofencing adalah teknologi berbasis lokasi yang dapat digunakan dalam bisnis dan pemasaran untuk mengidentifikasi lokasi pengguna dan memberikan informasi atau penawaran yang personal berdasarkan lokasi tersebut.
  • Manfaat Geofencing diantaranya: meningkatkan efektivitas kampanye iklan, meningkatkan engagement pelanggan, serta meningkatkan efisiensi dan keamanan dalam operasional bisnis.

Pengertian Geofencing

Mengutip dari mapsted.com, Geofencing adalah teknologi yang memetakan suatu area atau wilayah tertentu dengan menggunakan GPS atau teknologi RFID. Wilayah tersebut bisa berbentuk lingkaran, persegi, atau polygon. Ketika pengguna memasuki atau keluar dari wilayah tersebut, aplikasi yang terhubung dengan geofencing akan memberikan notifikasi atau informasi khusus yang telah disiapkan sebelumnya.

Misalnya, seorang pengguna yang masuk ke dalam area supermarket dapat menerima informasi mengenai diskon khusus pada produk tertentu melalui aplikasi di perangkat.

Sejarah Singkat

Pertama kali diperkenalkan pada tahun 1999 oleh sebuah perusahaan asal Inggris bernama Cybiko. Perusahaan ini memproduksi sebuah perangkat genggam yang mampu mengirimkan pesan dan terhubung dengan jaringan lokal tanpa menggunakan infrastruktur telekomunikasi tradisional.

Cybiko menggunakan teknologi geofencing untuk mengidentifikasi lokasi pengguna dan memberikan informasi berdasarkan lokasi tersebut.

Contoh Penerapan Geofence

Beberapa contoh penggunaan geofence yang umum dijumpai adalah:

1. Perusahaan ritel menggunakan geofence untuk memberikan penawaran khusus kepada pelanggan yang berada dalam area toko melalui push notification

2. Menggunakan geofence untuk menetapkan perimeter wilayah perusahaan. Apabila terdapat orang atau kendaraan mencurigakan yang memasuki perimeter, pihak keamanan dapat langsung mengidentifikasi melalui aplikasi perusahaan dan mengambil tindakan.

3. Dalam industri otomotif, geofence dapat digunakan untuk memberikan informasi terkait lokasi parkir atau pengisian bahan bakar terdekat.

Perbedaan Geofence dan GPS

GPS atau Global Positioning System adalah teknologi yang digunakan untuk menentukan lokasi suatu objek atau perangkat dengan menggunakan satelit. Biasanya menggunakan aplikasi peta seperti Google Maps.

Sementara itu, geofence adalah teknologi yang memetakan suatu area atau wilayah tertentu dengan menggunakan GPS atau teknologi RFID. Dalam hal ini, GPS digunakan untuk menentukan posisi pengguna, sedangkan geofence digunakan untuk memberikan informasi atau penawaran khusus berdasarkan lokasi pengguna tersebut. 

Kelebihan dan Kekurangan geofence

Kelebihan geofence antara lain:

  • Meningkatkan interaksi antara bisnis dan pelanggan.
  • Memberikan pengalaman berbelanja yang lebih personal dan terfokus.
  • Meningkatkan efektivitas iklan dan promosi.

Sementara itu, kekurangannya antara lain:

  • Dibutuhkan infrastruktur yang cukup kompleks untuk mengimplementasikan teknologi ini.
  • Dapat menimbulkan kekhawatiran privasi jika tidak diimplementasikan dengan baik.
  • Dapat menimbulkan kebingungan atau gangguan jika pengguna menerima terlalu banyak notifikasi.

Namun Anda tidak perlu khawatir. Dengan memilih rekan penyedia yang terpercaya seperti Terralogiq, kekurangan di atas bisa diminimalisir sebaik mungkin.

Baca juga: Ketahui 5 Contoh Penerapan Geospasial Data dengan Mudah

Manfaat Geofencing di Dalam Bisnis

Geofencing memberikan manfaat yang signifikan dalam operasional bisnis, terutama dalam meningkatkan efisiensi dan keamanan. Dalam berbagai bisnis, geofencing dapat digunakan untuk mengelola pengiriman, mengoptimalkan rute pengiriman, serta mengawasi dan melindungi aset bisnis.

Manfaat Geofencing di Dalam Bisnis

Berikut adalah beberapa manfaat geofencing dalam bisnis:

1. Pengelolaan Pengiriman

Dalam bisnis logistik dan pengiriman, geofencing dapat membantu mengelola pengiriman secara efektif. Bisnis dapat membuat zona pagar virtual yang menandakan lokasi penjemputan atau pengiriman, dan mengelola jadwal pengiriman dengan lebih efisien.

2. Optimisasi Rute Pengiriman

Dalam bisnis transportasi, geofencing dapat membantu mengoptimalkan rute pengiriman. Bisnis dapat membuat zona geofencing yang menandakan rute pengiriman yang optimal, sehingga pengiriman dapat dilakukan dengan lebih cepat dan efisien.

3. Mengawasi dan Melindungi Aset Bisnis

Dalam bisnis yang memiliki banyak aset seperti kendaraan atau mesin, geofencing dapat digunakan untuk mengawasi dan melindungi aset tersebut.

Bisnis dapat membuat zona pagar virtual (geofence) di sekitar aset mereka, sehingga mereka dapat menerima notifikasi di aplikasi ketika aset tersebut bergerak keluar dari zona tersebut. Hal ini dapat membantu melindungi aset dari pencurian atau kehilangan.

4. Mengatur Keamanan di Area Bisnis

Dalam bisnis yang memerlukan pengamanan tertentu seperti perusahaan konstruksi atau pertambangan, geofencing dapat digunakan untuk mengatur keamanan di area bisnis. Bisnis dapat membuat zona geofencing di sekitar area yang perlu dijaga, sehingga mereka dapat menerima notifikasi ketika ada orang yang masuk atau keluar dari zona tersebut.

Manfaat Geofencing di Dalam Pemasaran

Geofencing memberikan banyak manfaat dalam pemasaran, diantaranya:

1. Optimasi Kampanye Iklan

Penerapan geofencing yang tepat dapat mengoptimalkan kampanye iklan dan meningkatkan engagement pelanggan. Dengan menggunakan geofence, bisnis dapat membuat kampanye yang lebih relevan dan menarik bagi konsumen berdasarkan lokasi mereka, sehingga meningkatkan kemungkinan konversi dan ROI (Return on Investment) kampanye iklan.

2. Personalisasi Pesan Iklan

Dengan menggunakan geofencing, bisnis dapat mengirimkan pesan iklan yang lebih relevan dan personal kepada konsumen berdasarkan lokasi mereka. Misalnya, ketika seorang konsumen berada di dekat sebuah toko, bisnis dapat mengirimkan pesan iklan tentang penawaran khusus atau diskon yang sedang berlangsung di toko tersebut.

3. Meningkatkan Engagement Pelanggan

Dengan memberikan pesan iklan yang relevan dan personal kepada konsumen, bisnis dapat meningkatkan engagement dan interaksi pelanggan dengan merek mereka. Misalnya, dengan mengirimkan pesan iklan yang menarik dan menawarkan diskon khusus, konsumen akan merasa lebih tertarik untuk berinteraksi dengan bisnis dan mengunjungi toko tersebut.

4. Meningkatkan Efektivitas Kampanye Iklan

Dengan menggunakan geofencing, bisnis dapat meningkatkan efektivitas kampanye iklan mereka. Dengan mengirimkan pesan iklan yang lebih relevan dan personal, bisnis dapat meningkatkan kemungkinan konversi dan ROI kampanye iklan mereka.

5. Memperkuat Brand Awareness

Dengan menggunakan geofencing, bisnis dapat memperkuat brand awareness mereka. Misalnya, dengan mengirimkan pesan iklan yang menarik dan menawarkan diskon khusus, konsumen akan lebih memperhatikan merek dan produk bisnis tersebut.

Baca juga: Heat Mapping, Pertimbangan Penting Sebelum Mengambil Keputusan

Mengapa Bisnis Harus Menggunakan Geofencing?

Geofencing dapat menjadi alat yang sangat berguna untuk membantu bisnis dalam memahami dan mengenal pelanggan dengan lebih baik. Dengan memanfaatkan teknologi geofencing, bisnis dapat memberikan pengalaman yang lebih personal dan terfokus kepada pelanggan, meningkatkan engagement dan konversi, serta meningkatkan efisiensi dan keamanan dalam operasional bisnis.

Dalam dunia yang semakin terhubung dan tergantung pada teknologi, penggunaan geofencing menjadi suatu hal yang tidak bisa diabaikan dalam upaya mempertahankan bisnis agar tetap kompetitif dan relevan di pasar yang semakin ketat.

Sebagai number one Google Maps Partner, Terralogiq telah bekerjasama dengan lebih dari 150 klien untuk menemani setiap langkah bisnis mereka dalam melakukan Mapping Area.

Layanan geomapping yang ditawarkan oleh Terralogiq telah terbukti bekerja di berbagai perusahaan ternama. Tertarik untuk mengikuti perusahaan ternama dengan strategi Geomarketing? Klik di sini untuk info lebih lanjut terkait layanan Terralogiq.

Author Profile

Albi Panatagama

Marketing and Public Relations Terralogiq Premier Partner Google Maps Platform

|

Share this post on

Related Article