Apa Itu Brand Expansion? Pengertian dan Penerapannya pada Bisnis

3 March 2025

Dalam dunia bisnis yang kompetitif, ekspansi merek atau brand expansion menjadi strategi penting bagi perusahaan yang ingin memperluas pasar dan meningkatkan keuntungan. Menurut laporan dari McKinsey, IDC, dan Forrester, lebih dari 60% perusahaan global yang menerapkan strategi ekspansi merek mengalami pertumbuhan pendapatan yang signifikan dalam lima tahun pertama. Sementara itu, Harvard Business Review mencatat bahwa 80% brand besar yang sukses melakukan ekspansi berawal dari pemahaman yang mendalam tentang pasar dan inovasi produk.

Key Takeaways:

• Brand expansion memungkinkan bisnis menjangkau pasar baru
• Inovasi dan riset pasar adalah kunci sukses
• Strategi yang tepat dapat meningkatkan loyalitas pelanggan

Apa Itu Brand Expansion?

Brand expansion adalah strategi bisnis di mana perusahaan memperluas lini produknya atau memasuki pasar baru dengan menggunakan nama merek yang sudah ada. Misalnya, Apple berhasil memperluas bisnisnya dari komputer ke perangkat mobile seperti iPhone dan iPad, sementara Amazon berkembang dari toko buku online menjadi raksasa e-commerce dan layanan cloud. Tujuan utamanya adalah meningkatkan pangsa pasar, memperluas basis pelanggan, dan memanfaatkan ekuitas merek yang sudah kuat. Jenis brand expansion meliputi:

• Co-Branding – Bermitra dengan merek lain untuk menciptakan produk baru.
• Line Extension – Menambahkan varian produk baru dalam kategori yang sama.
• Category Extension – Memasuki kategori produk yang berbeda.
• Geographical Expansion – Memperluas ke pasar internasional.

Brand Anda ingin expansi dengan lebih tepat sasaran?

Keuntungan dan Tantangan Brand Expansion

Baca juga: Kembangkan Bisnis Dengan Strategi Market Penetration yang Efektif

Studi Kasus: Ekspansi Brand Sukses

Sebagai contoh, Google awalnya dikenal sebagai mesin pencari. Namun, setelah melakukan ekspansi ke berbagai lini produk seperti Google Cloud, Google Workspace, dan Google Pixel, perusahaan ini berhasil meningkatkan pendapatan dari layanan non-iklan sebesar 57% dalam satu dekade terakhir (Sumber: Alphabet Annual Report). Namun, melalui strategi ekspansi merek, mereka berhasil memperluas ke berbagai lini produk seperti Google Cloud, Google Workspace, dan Google Pixel.

Di Indonesia, Terralogiq telah membantu banyak bisnis dalam mengoptimalkan strategi ekspansi digital mereka dengan solusi berbasis teknologi. Salah satu kliennya, perusahaan retail terkemuka, berhasil meningkatkan penjualan sebesar 35% setelah menerapkan strategi ekspansi digital yang dirancang oleh Terralogiq.

Kesimpulan

Brand expansion adalah langkah strategis bagi perusahaan yang ingin tumbuh dan berkembang di pasar yang lebih luas. Dengan strategi yang tepat, riset mendalam, dan inovasi produk, bisnis dapat memperluas jangkauan mereka tanpa kehilangan identitas merek.

Tetap terhubung dengan Terralogiq untuk mendapatkan informasi terbaru! Follow akun Instagram dan Linkedin kami untuk update terkini, dan jangan ragu menghubungi kami melalui email di halo@terralogiq.com. Kami siap membantu Anda!